Loewe

Le contexte

Née d’un atelier de maroquinerie fondé à Madrid en 1846, Loewe est l’une des plus anciennes maisons de luxe espagnoles. Elle appartient au groupe LVMH depuis 1996.

Le défi

Présenter une nouvelle collection de maroquinerie avec le même soin que les pièces elles-mêmes, et donner une cohérence à l’ensemble des supports de correspondance de la maison.

La réponse d’Iceberg

Iceberg assure la direction artistique du lookbook de la collection printemps-été : un classeur à anneaux habillé d’une couverture noire façon cuir, fermée par un fermoir métallique, comme un sac de la maison. À l’intérieur, chaque modèle est présenté seul, sur fond blanc, avec une légende sobre. L’agence revisite aussi la charte papeterie de la maison madrilène : papier à en-tête, enveloppes et cartes de visite.

Les réalisations

Direction artistique et conception du lookbook, charte papeterie.

Iceberg signe le lookbook maroquinerie et la papeterie de Loewe.