HOPEN

Le contexte

À La Défense, Praemia REIM France restructure l’ancienne tour Adria, rehaussée de trois étages par l’agence Ateliers 2/3/4 : 65 000 m², dont 59 000 m² de bureaux, plus de 4 000 m² ouverts au public, deux terrasses panoramiques, 23 jardins verticaux et de nombreux services (restaurants, sport, bien-être, auditorium, coworking). La tour est certifiée HQE et BREEAM Excellent, et labellisée WELL Gold et Ready to OsmoZ.

Le défi

Donner une nouvelle identité à une tour connue sous un autre nom, et affirmer son ambition : une tour ouverte sur la ville, utile à ses occupants comme au quartier.

La réponse d’Iceberg

Iceberg imagine le nom HOPEN, qui réunit hope (l’espoir) et open (l’ouverture), et construit son histoire autour de deux idées : « L’espoir d’un monde nouveau » et « L’envie de s’ouvrir sur le monde ». L’univers visuel, coloré et vivant, met en scène des personnages qui franchissent des portes de couleur, image d’une tour qui s’ouvre à tous.

Les réalisations

Naming et identité visuelle, palissades de chantier, campagne d’affichage, site internet avec axonométrie 360° interactive, film 3D, éditions et aménagement de la marketing suite.

Iceberg signe l’histoire et l’identité de HOPEN.

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