Altiplano

Le contexte

À La Défense, AXA Real Estate (AXA IM Alts) transforme l’ancien immeuble PB10, construit en 1982, en un ensemble de bureaux restructuré et surélevé de deux étages, signé par l’agence B. Architecture : 57 000 m², 6 000 m² d’espaces extérieurs dont un rooftop, et de nombreux services. Conçu dans une logique de frugalité et de circuits courts, pour une empreinte carbone la plus faible possible, il est certifié BREEAM Excellent, HQE Exceptionnel et WiredScore Platinum.

Le défi

Rendre désirable un immeuble encore en chantier, et faire comprendre sa démarche environnementale aux futurs utilisateurs comme aux investisseurs.

La réponse d’Iceberg

Iceberg crée le territoire de marque d’Altiplano : nom, signature et identité visuelle. L’agence imagine une campagne poétique mise en scène dans le chantier lui-même : un cerf, un éléphant, une baleine, une danseuse ou une acrobate investissent les plateaux bruts pour faire imaginer la vie future de l’immeuble. Sur LinkedIn et Instagram, des messages simples racontent le projet : « 500 000 coups de pioche », « 1001 raisons de revenir au bureau » et les émissions de gaz à effet de serre économisées par la restructuration.

Les réalisations

Identité d’adresse, éditions, film et 3D, landing page, réseaux sociaux et activation.

Les résultats

À sa livraison en 2024, Altiplano était déjà loué à près de 90 %, à Suez et Enedis, qui y installent leur siège.

Iceberg conçoit le territoire de marque et les outils de commercialisation d’Altiplano.

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